Die Seitengeschwindigkeit, also die Zeit, die eine Seite zum vollständigen Laden benötigt, ist essenziell für SEO. Schnellere Websites erzielen in der Regel bessere Platzierungen in Suchmaschinen, da sie die Nutzerzufriedenheit und das Engagement steigern. Im Gegensatz dazu führen langsam ladende Seiten oft dazu, dass Besucher abspringen, was die Absprungrate erhöht und potenziell SEO schadet.
Wir werden die Komponenten der Seitengeschwindigkeit, häufige Probleme und effektive Methoden zur Verbesserung der Ladezeiten betrachten.
Warum die Seitengeschwindigkeit für SEO wichtig ist
Suchmaschinen bevorzugen schnell ladende Websites, da sie eine bessere Nutzererfahrung bieten. Die Core Web Vitals von Google messen die Seitengeschwindigkeit genau zu diesem Zweck. Jede dieser Kennzahlen konzentriert sich auf einen bestimmten Aspekt der Nutzererfahrung, um Websites bei der Optimierung ihrer Performance zu unterstützen.
Largest Contentful Paint (LCP)
Diese Kennzahl misst, wie schnell der Hauptinhalt (z. B. ein Bild oder eine Überschrift) geladen wird. Ist der Largest Contentful Paint (LCP) langsam, erleben Nutzer Verzögerungen beim Anzeigen wesentlicher Inhalte. Besonders problematisch ist dies bei großen Elementen, da sie eine leere oder nur teilweise geladene Seite verursachen können. Auf einer Blog-Seite ist das Titelbild oder die Überschrift des Artikels der LCP. Wenn das Laden länger als 2,5 Sekunden dauert, gilt es als langsam.
Tipp: Lazy Loading für Bilder verwenden, große Bilder komprimieren und JavaScript minimieren, das das Laden verzögern könnte. Auch die Optimierung der Server-Reaktionszeit trägt zur Beschleunigung des LCP bei.
Interaction to Next Paint (INP)
INP (ersetzte First Input Delay (FID) im März 2024) misst die Zeit, die eine Seite benötigt, um auf Nutzeraktionen zu reagieren (z. B. das Klicken auf Buttons oder Links). Wenn ein Nutzer auf einen „Subscribe“-Button, eine Dropdown-Liste oder ein Textfeld klickt und nichts sofort passiert, ist der INP-Wert hoch. Eine Lösung dafür ist die Reduzierung unnötiger Drittanbieter-Skripte oder die Nutzung von Code-Splitting, um die Ladebelastung bei ersten Interaktionen zu minimieren. In WordPress können verschiedene Plugins helfen, ungenutztes JavaScript hinauszuzögern oder zu entfernen.
Cumulative Layout Shift (CLS)
CLS bewertet die visuelle Stabilität, insbesondere unerwartete Verschiebungen von Inhalten während des Ladens. Wenn beispielsweise ein Bild oder eine Anzeige verspätet geladen wird und den Text verschiebt, führt dies zu einem hohen CLS-Wert.
Tipp: In der CSS feste Abmessungen für Bilder und Anzeigen festlegen und dynamische Inhalte vermeiden, die das Layout verschieben.
Die Core Web Vitals sind in der Google Search Console verfügbar. Tests mit Google PageSpeed Insights zeigen, welche Kennzahlen optimiert werden sollten. Die Erfüllung der Core Web Vitals verbessert das SEO, insbesondere für Mobile-First-Indexing.
Auswirkung der Seitengeschwindigkeit auf die Nutzererfahrung
Die Seitengeschwindigkeit entscheidet, ob Nutzer auf der Website bleiben oder sie verlassen, und beeinflusst damit direkt das SEO.
Bounce Rate
Lädt eine Seite zu langsam, verlassen Nutzer sie oft frustriert sofort wieder. Das führt zu einer hohen Bounce Rate, die Suchmaschinen als Zeichen für eine schlechte Nutzererfahrung werten. Braucht ein Online-Shop mehr als 10 Sekunden zum Laden, springen ungeduldige Nutzer möglicherweise ab, bevor sie das Produkt überhaupt sehen – und wechseln stattdessen zur Konkurrenz. Heutzutage haben die meisten wenig Geduld – es sei denn, sie kaufen Konzerttickets!
Tipp: Kleinere Bildgrößen, eine schnellere Server-Reaktionszeit und das Vermeiden unnötiger Weiterleitungen können die Bounce Rate senken.
Technische Faktoren, die die Seitengeschwindigkeit beeinflussen
Dies sind einige der häufigsten Faktoren, die die Ladegeschwindigkeit einer Seite beeinträchtigen. Die Optimierung dieser technischen Aspekte kann die Ladezeiten erheblich verbessern.
Server-Reaktionszeit
Langsame Server verzögern den Beginn des Seitenladens. Dauert es mehr als 600 ms, bis eine Seite mit dem Laden beginnt, wirkt sich das negativ auf die gesamte Geschwindigkeit aus.
Tipp: Einen hochwertigen Hosting-Anbieter wählen oder den bestehenden Tarif auf eine leistungsstärkere Option upgraden. Wer über technisches Know-how verfügt, kann durch den Wechsel von Shared Hosting zu einer dedizierten oder Cloud-Lösung die Server-Reaktionszeit weiter reduzieren.
Bild- und Dateigrößen
Große Dateien, wie unkomprimierte Bilder oder Videos, verlangsamen die Ladegeschwindigkeit. Ein hochauflösendes Bild auf der Startseite benötigt zusätzliche Ladezeit. Es ist sinnvoll, Bilder mit Tools wie TinyPNG zu komprimieren und moderne Formate wie WebP zu verwenden, um die Ladezeit zu verkürzen.
HTTP-Anfragen
Jedes Element (Bild, CSS-Datei, Skript) erfordert eine eigene HTTP-Anfrage, was die Ladezeit verlängert. Eine Seite mit vielen JavaScript-Dateien lädt langsamer, da mehrere Anfragen gleichzeitig verarbeitet werden müssen. Das Kombinieren von CSS- und JavaScript-Dateien kann die Anzahl der Anfragen reduzieren, indem wichtige Dateien zuerst geladen und andere erst bei Bedarf nachgeladen werden.
Wie sich die Seitengeschwindigkeit verbessern lässt
Damit eine Website reibungslos läuft, hier einige Maßnahmen, um die Ladezeit zu verkürzen.
Caching aktivieren
Browser-Caching speichert Teile einer Website auf den Geräten der Nutzer, sodass Seiten bei einem erneuten Besuch schneller geladen werden. Wenn Caching aktiviert ist, lädt eine Seite nahezu sofort, da statische Ressourcen wie Bilder und CSS bereits im Browser-Cache des Nutzers gespeichert sind.
Ressourcen minimieren
Das Minimieren von HTML-, CSS- und JavaScript-Dateien entfernt überflüssige Leerzeichen, Kommentare und Zeichen, wodurch die Dateigröße reduziert und die Ladezeit verbessert wird.
Bilder optimieren
Große Bilder verlangsamen Webseiten, während optimierte Bilder die Qualität beibehalten und gleichzeitig schneller laden. Wird ein 2 MB großes JPEG in eine 200 KB große WebP-Datei umgewandelt, verkürzt sich die Ladezeit deutlich, ohne sichtbaren Qualitätsverlust.
CDN implementieren
Ein Content Delivery Network (CDN) verteilt Inhalte auf Servern weltweit und verkürzt die Datenübertragungszeit. Greift ein Nutzer in Deutschland auf eine US-basierte Website zu, wird ihm der Inhalt über einen europäischen Server im CDN bereitgestellt, was die Ladezeit verbessert.
Unnötige Plugins entfernen
Besonders auf Plattformen wie WordPress verlangsamt eine übermäßige Anzahl an Plugins die Website. Nur notwendige Plugins behalten, da eine Seite mit über 20 Plugins länger lädt und oft unnötige Funktionen mit sich bringt.
Monitoring und Tools zur Überwachung der Seitengeschwindigkeit
Regelmäßige Überwachung stellt sicher, dass die Website ihre optimale Geschwindigkeit beibehält. Hier einige nützliche Tools zur Analyse und Verbesserung der Ladezeiten:
Google PageSpeed Insights
Bietet einen detaillierten Bericht mit Verbesserungsvorschlägen. Wenn PageSpeed große Bilder als Problem erkennt, können diese komprimiert werden, um die Ladezeit zu verkürzen.
Google Core Web Vitals
Über die Google Search Console abrufbar, überwacht LCP, FID und CLS für jede Seite. Allerdings benötigt die Website eine gewisse Anzahl an realen Nutzerinteraktionen (Klicks), bevor Daten erfasst werden können.
GTmetrix
Liefert Einblicke in Geschwindigkeit, Ladezeiten und eine detaillierte Analyse von Optimierungspotenzialen. GTmetrix kann unoptimierte Bilder oder übermäßige Skripte identifizieren, sodass gezielt Verbesserungen vorgenommen werden können. Der Dienst bietet sowohl eine kostenlose Version als auch eine kostenpflichtige Variante mit erweiterten Testmöglichkeiten.
Lighthouse
Lighthouse ist ein in Chrome DevTools integriertes Tool, das verschiedene Aspekte einer Webseite analysiert, darunter Leistung und Barrierefreiheit. Es liefert umsetzbare Empfehlungen, beispielsweise das Erkennen ungenutzter CSS- oder JavaScript-Dateien, um die Ladezeiten zu optimieren.
Chrome DevTools kann über Ansicht > Entwickler > Entwicklertools geöffnet werden (oder durch Rechtsklick auf eine Seite und Auswahl von Untersuchen).
Dort den Lighthouse-Tab auswählen.
Anschließend lässt sich ein Bericht erstellen, der Einblicke und Empfehlungen zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit und weiterer wichtiger Metriken bietet.
Fazit
Eine schnelle Website verbessert SEO und Nutzererfahrung. Durch optimierte Core Web Vitals, CDNs und Caching laden Seiten schneller und ranken besser. Regelmäßiges Monitoring sorgt für stabile Performance und hält die Website wettbewerbsfähig.