Was ist Outreach?
Outreach im digitalen Marketing bezeichnet den strategischen Prozess, gezielt Personen, Websites, Influencer oder Journalist:innen anzusprechen, um Inhalte zu verbreiten, Backlinks zu erhalten und Kooperationen aufzubauen. Ziel ist es, durch individuelle und wertorientierte Kommunikation die Sichtbarkeit und Reichweite einer Website oder eines Unternehmens zu steigern.
Im SEO-Bereich ist Outreach eng mit dem Linkaufbau verbunden – es geht darum, hochwertige Backlinks gezielt aufzubauen.
Warum Outreach wichtig ist
Effektives Outreach ist essenziell, um Beziehungen aufzubauen, die Domain-Autorität zu stärken und die eigene Marke bekannter zu machen. Es bringt Inhalte zur richtigen Zielgruppe und kann zu organischen Verlinkungen führen, die das Ranking in Suchmaschinen verbessern.
Wichtige Vorteile von Outreach:
- Gewinnung von hochwertigen, themenrelevanten Backlinks
- Erhöhung der Sichtbarkeit und Markenbekanntheit
- Aufbau von Beziehungen zu Influencer:innen und Publishern
- Unterstützung von PR-, SEO- und Content-Marketing-Zielen
- Steigerung des Referral-Traffics von externen Websites
Schlecht durchgeführtes Outreach – etwa durch unpersönliche Massenmails – kann hingegen das Vertrauen schädigen und keinen Mehrwert bringen.
Beispiel aus der Praxis
Ein Content-Marketer identifiziert 20 Blogs im E-Commerce-Bereich und sendet individuell zugeschnittene E-Mails an die Betreiber der Seite, mit einem Verweis auf eine Studie passend zum Thema. Einige Blogs finden die Studie wertvoll und veröffentlichen Artikel, die auf die Studie verlinken – das bringt sowohl SEO-Vorteile als auch zusätzlichen Traffic.