Longtail-Keywords sind ein wichtiger Bestandteil von SEO-Strategien. Sie bestehen aus drei oder mehr Wörtern, sind sehr spezifisch und werden seltener gesucht als allgemeine Keywords. Obwohl ihr Suchvolumen geringer ist, bringen sie oft gezielteren Traffic. Da die Konkurrenz niedriger ist, können Unternehmen leichter in den Suchergebnissen aufsteigen und Besucher anziehen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu Kunden werden.
Was sind Longtail Keywords?
Longtail-Keywords sind längere, detailliertere Suchanfragen, die oft die spezifische Absicht des Nutzers widerspiegeln. Anstatt beispielsweise nach „Laufschuhe“ zu suchen, könnte ein Longtail-Keyword „beste Marathon-Laufschuhe unter 100 Euro“ sein. Diese Keywords sind in der Regel weniger umkämpft, sodass kleinere oder neue Websites leichter ranken können.
Longtail-Keywords zeigen zudem eine klarere Nutzerabsicht. Wer eine detaillierte Suchanfrage stellt, weiß meist genau, was er sucht, was zu höheren Konversionsraten im Vergleich zu allgemeineren Begriffen führt.
Darüber hinaus bedienen sie oft Nischenanfragen und sind sehr spezifisch. Nutzer, die Longtail-Keywords verwenden, sind meist kaufbereiter, was sie besonders wertvoll für Unternehmen macht.
Longtail- vs Shorttail- Keywords
Shorttail Keywords
Shorttail-Keywords sind allgemeine, breite Begriffe, die aus ein oder zwei Wörtern bestehen (z. B. „Laufschuhe“ oder „Filme“). Sie haben ein hohes Suchvolumen, sind jedoch wenig spezifisch, wodurch die Nutzerintention schwer zu bestimmen ist. Zudem ist es äußerst schwierig, für diese Begriffe ein hohes Ranking zu erzielen.
Longtail Keywords
Longtail-Keywords sind spezifischer und enthalten in der Regel drei oder mehr Wörter (z. B. „beste Marathon-Laufschuhe für Frauen unter 100 Euro“). Diese Suchanfragen haben ein geringeres Suchvolumen, aber deutlich weniger Konkurrenz. Sie spiegeln eine klarere Nutzerintention wider und richten sich oft an Personen, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen.
Warum auf Longtail Keywords fokussieren?
Weniger Wettbewerb
Longtail-Keywords haben weniger Konkurrenz. Für allgemeine, stark nachgefragte Keywords zu ranken, ist besonders für neue Websites schwierig. Durch die Konzentration auf Longtail-Keywords können sich Unternehmen in Nischenmärkten besser positionieren. Große Unternehmen dominieren die Top-Ergebnisse für Shorttail-Keywords – mit ihnen zu konkurrieren, ist oft eine enorme Herausforderung.
Höhere Konversionsraten
Besucher, die Longtail-Keywords verwenden, haben oft eine klare Absicht. Sie befinden sich weiter im Kaufprozess, was die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht. Wenn der Content genau auf diese spezifischen Suchanfragen abgestimmt ist, kann gezielt das geliefert werden, was gesucht wird.
Kumulativer Traffic
Jedes Longtail-Keyword hat zwar ein geringeres Suchvolumen, doch das gezielte Ansprechen vieler solcher Keywords kann insgesamt viel Traffic generieren. Mit der Zeit summiert sich der Traffic aus verschiedenen Longtail-Keywords und führt zu besseren Ergebnissen. So lassen sich Besucher aus unterschiedlichen Richtungen gezielt erreichen, ohne sich auf ein oder zwei stark umkämpfte Begriffe verlassen zu müssen.
Arten von Long Tail Keywords
Thematisch
Diese detaillierten Suchanfragen konzentrieren sich auf ein bestimmtes Thema, z. B. ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Frage. Ein Beispiel wäre „wie reinigt man Gore-Tex-Jacken?“ – eine Suchanfrage, die Inhalte erfordert, die diese Frage klar beantworten.
Unterstützende Keywords
Diese Keywords drehen sich um ein Haupt-Keyword. Sie sind oft Variationen oder verwandte Begriffe. Wenn das Haupt-Keyword beispielsweise „Laufschuhe für Frauen“ ist, könnten unterstützende Longtail-Keywords „wasserdichte Laufschuhe für Frauen“ oder „Trailrunning-Schuhe für Frauen“ sein. Diese Keywords erweitern die Reichweite des Hauptthemas und stärken dessen Relevanz.
Kauforientiert
Kauforientierte Keywords spiegeln die Absicht eines Nutzers wider, einen Kauf zu tätigen oder eine bestimmte Aktion auszuführen. Sie enthalten oft Wörter wie „kaufen“, „bestellen“ oder „Angebote“. Beispiele wären „wasserdichte Laufschuhe kaufen“ oder „Angebote für Handyverträge“. Die gezielte Nutzung kauforientierter Longtail-Keywords kann direkt zu Verkäufen oder Conversions führen.
Informativ
Diese Keywords zeigen, dass nach Informationen oder Hilfe gesucht wird. Suchanfragen wie „wie kann man die SEO einer Website verbessern?“ oder „beste Techniken für den Tomatenanbau“ sind Beispiele dafür. Obwohl sie nicht direkt zu einem Kauf führen, sind informative Longtail-Keywords ideal, um Vertrauen und Autorität aufzubauen. Durch das Beantworten dieser Fragen kann das Publikum gezielt weiter durch den Verkaufsprozess geführt werden.
So findet man Longtail Keywords
Keyword Recherche Tools
Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMrush helfen dabei, relevante Longtail-Keywords für ein Unternehmen zu entdecken. Diese Plattformen liefern Daten zu Suchvolumen, Wettbewerb und möglichen Variationen der Hauptkeywords. Viele Tools schlagen auch verwandte Begriffe vor, an die man vielleicht noch nicht gedacht hat – eine wertvolle Quelle für Alternativen und neue Ideen.
Wettbewerbsanalyse
Die Analyse der Inhalte und Keywords, für die Mitbewerber ranken, kann ungenutzte Longtail-Keywords aufdecken. Spezifische Nischenthemen oder Keyword-Chancen, die von der Konkurrenz übersehen wurden, bieten eine gute Möglichkeit, gezielt darauf zu optimieren. Mit Ahrefs oder SEMrush lassen sich die Keywords der Wettbewerber analysieren und ähnliche Variationen finden, für die sich eine Optimierung lohnen könnte.
Manuelle Methoden
Foren, soziale Medien und Online-Communities sind wertvolle Quellen, um herauszufinden, welche Fragen in einer bestimmten Nische häufig gestellt werden. Auch Google Suggest ist ein hilfreiches Tool: Einfach ein allgemeines Keyword eingeben, und Google schlägt automatisch beliebte Suchanfragen vor.
Weniger konventionelle Methoden
Plattformen wie Reddit, Quora und Nischenforen bieten wertvolle Einblicke in die Fragen und Probleme der Zielgruppe. Durch die Analyse von Diskussionen lassen sich einzigartige Longtail-Keywords mit geringerer Konkurrenz entdecken.
So wird Content optimiert
Strukturierung des Inhalts
Der Inhalt sollte klar strukturiert und leicht zu navigieren sein. Unterteile ihn in Abschnitte, die verschiedene Aspekte des Keywords behandeln. Klare Überschriften und Unterüberschriften verbessern die Lesbarkeit und Nutzerfreundlichkeit.
Klar und verständlich schreiben
Suchmaschinen priorisieren die Nutzererfahrung, daher sollte der Fokus darauf liegen, für Menschen und nicht nur für Algorithmen zu schreiben. Eine detaillierte Beantwortung der Nutzeranfrage mit wertvollen Informationen verbessert die Leserbindung und steigert die Zufriedenheit.
Mehrere Longtail Keywords verwenden
Ein einzelner Beitrag kann für mehrere Keywords ranken, wenn er gut strukturiert ist. Durch das natürliche Einfügen verwandter Begriffe und die Behandlung verschiedener Aspekte des Themas kann der Artikel eine größere Reichweite erzielen und Traffic aus verschiedenen Suchanfragen generieren.
Longtail Keywords an strategische Stellen einsetzen
Um Inhalte optimal zu optimieren, sollten Longtail-Keywords in wichtigen Bereichen platziert werden, zum Beispiel in:
- Title Tag
- Meta Beschreibung
- Überschriften (H1, H2, H3)
Dabei ist es wichtig, dass sie sich natürlich in den Textfluss einfügen. Je besser das On-Page-SEO mit der Nutzerintention übereinstimmt, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, für diese Suchanfragen zu ranken.
Wer WordPress nutzt, kann sich mit Tools wie Yoast SEO oder Rank Math zusätzliche Unterstützung holen.
Häufige Fehler
Übersegmentierung von Inhalten
Ein häufiger Fehler ist es, für jede kleine Variation eines Keywords eine eigene Seite zu erstellen. Dies führt oft zu dünnem Content, der wenig Mehrwert bietet. Stattdessen sollten verwandte Keywords in umfassende Inhalte integriert werden. Weniger, aber hochwertigere Seiten verbessern die Nutzererfahrung und das Ranking.
Nutzer Bedürfnisse ignorieren
Manche Marketingprofis konzentrieren sich ausschließlich auf die Länge eines Keywords, anstatt die Nutzerintention zu verstehen. Wichtig ist, sich auf die Bedeutung hinter der Suchanfrage zu fokussieren. Nutzer suchen nach Lösungen, und je besser die Intention verstanden wird, desto wahrscheinlicher ist es, wertvolle Antworten zu liefern.
Nur auf Suchvolumen fokussieren
Es kann verlockend sein, sich nur auf Keywords mit hohem Suchvolumen zu konzentrieren. Doch das Ignorieren von Longtail-Keywords ist ein Fehler, da diese zwar ein geringeres Volumen haben, aber in der Summe erheblichen Traffic und bessere Konversionsraten liefern können. Ein zu starker Fokus auf hohe Suchvolumen kann außerdem dazu führen, dass weniger relevante Besucher angezogen werden, die seltener konvertieren.
Fazit
Eine gründliche Keyword-Recherche, Optimierung und Integration von Longtail-Keywords in die SEO-Strategie lohnt sich. Sie liefern zwar keine sofortigen Ergebnisse, doch ihr kumulativer Effekt sorgt langfristig für nachhaltigen Erfolg.