Was ist die CTR?
Die Click-Through-Rate (CTR, auf Deutsch: Klickrate) ist der Prozentsatz der Nutzer, die auf einen bestimmten Link oder Suchtreffer klicken – gemessen an der Gesamtzahl derjenigen, die ihn gesehen haben. Sie ist eine zentrale Kennzahl im SEO und im Bereich der bezahlten Werbung, um zu messen, wie effektiv ein Eintrag, eine Anzeige oder ein Call-to-Action Klicks generiert.
Die CTR wird mit folgender Formel berechnet:
CTR = (Klicks ÷ Impressionen) × 100
Beispiel: Wenn ein Suchergebnis 1.000 Mal angezeigt wird und 50 Klicks erhält, beträgt die CTR 5 %.
Warum die CTR wichtig ist
Die CTR ist ein wichtiger Indikator für Relevanz und Nutzerinteresse. Im SEO kann eine höhere CTR Suchmaschinen signalisieren, dass deine Seite für bestimmte Suchanfragen besonders ansprechend ist – was sich positiv auf das Ranking auswirken kann. Bei bezahlten Anzeigen beeinflusst die CTR direkt den Qualitätsfaktor und die Kosteneffizienz.
Wichtige Gründe, warum die CTR wertvoll ist:
- Zeigt, wie überzeugend deine Titel und Meta-Beschreibungen sind
- Hilft bei der Optimierung der Anzeigenleistung in Google Ads und anderen Plattformen
- Beeinflusst organische Rankings durch Nutzerverhalten
- Liefert Einblicke in Nutzerintention und Attraktivität deiner Inhalte
- Unterstützt Verbesserungen der Konversionsrate durch gezielteres Targeting
Eine niedrige CTR kann darauf hindeuten, dass dein Snippet nicht zur Suchintention passt oder Optimierungspotenzial hat.
Beispiel aus der Praxis
Ein Blogartikel zum Thema „beste SEO-Tools“ rankt auf Seite eins bei Google, hat jedoch eine niedrige CTR. Das Team überarbeitet den Title-Tag und die Meta-Description, um sie ansprechender und spezifischer zu gestalten. Daraufhin klicken mehr Nutzer auf das Ergebnis, die CTR steigt – und auch das Ranking verbessert sich leicht.
Durch kontinuierliches Testen von Überschriften und Beschreibungen lässt sich die CTR dauerhaft optimieren.
Verwandte Begriffe
- Impressionen
- Meta-Description
- Title-Tag
- Suchintention
- Konversionsrate