Keywords sind die Bausteine jeder SEO-Strategie. Sie sind die Suchbegriffe, die Nutzer mit relevantem Inhalt, Dienstleistungen oder Produkten verbinden. Ohne eine effektive Keyword-Strategie kann selbst der beste Inhalt unentdeckt bleiben.
Eine gut durchdachte Keyword-Strategie erhöht die Sichtbarkeit einer Website und bringt relevanten Traffic. Mit den richtigen Keywords lassen sich Zielgruppen gezielt erreichen, deren Bedürfnisse erfüllen und die Leistung der Website verbessern.
Dieser Leitfaden hilft dabei, die verschiedenen Keyword-Typen, die Bedeutung der Suchintention und die Rolle der Wettbewerbsanalyse für eine erfolgreiche Keyword-Strategie zu verstehen. Zudem werden verschiedene Tools und Techniken vorgestellt, um die besten Keywords für ein Unternehmen zu finden und optimal zu integrieren.
Arten von Keywords
Keywords lassen sich in verschiedene Kategorien einteilen, die jeweils eine spezifische Rolle im SEO spielen. Ein Überblick:
Short-Tail- vs. Long-Tail-Keywords
Short-tail keywords: sind allgemeine, weit gefasste Begriffe, die meist aus ein oder zwei Wörtern bestehen, wie „Laufschuhe“ oder „Sonnencreme“. Diese Keywords haben ein hohes Suchvolumen, stehen jedoch unter starkem Wettbewerb und passen oft nicht genau zur Suchintention. Zudem kann es äußerst schwierig sein, für diese Keywords ein gutes Ranking zu erzielen.
Long-tail keywords: sind spezifischere Phrasen mit drei oder mehr Wörtern, wie „beste Laufschuhe für Plantarfasziitis“ oder „beste Sonnencreme für empfindliche Haut“. Obwohl Long-Tail-Keywords ein geringeres Suchvolumen haben, sind sie weniger umkämpft, gezielter und führen aufgrund ihrer Spezifität oft zu höheren Konversionsraten.
Die Kombination aus Short-Tail- und Long-Tail-Keywords ist entscheidend für eine ausgewogene Strategie. Short-Tail-Keywords tragen zur Steigerung der Bekanntheit bei, während Long-Tail-Keywords gezielteren Traffic anziehen, da sie spezifische Bedürfnisse adressieren.
Kaufbezogene, Informative, Navigationale und Kommerzielle Keywords
Categorising keywords based on intent allows you to better align your content with users’ needs. Each type reflects a different goal in the user journey:
- Informative Keywords: Diese Keywords werden von Nutzern verwendet, die nach Antworten suchen oder mehr über ein Thema erfahren möchten, z. B. „wie läuft man einen Marathon“. Die Intention ist es, sich auf einen Marathon vorzubereiten, ohne eine kommerzielle Absicht. Ein Leitfaden mit Trainingstipps und einem Trainingsplan würde am besten den Bedarf des Nutzers erfüllen.
- Kaufbezogene Keywords: Diese Keywords spiegeln eine Kaufabsicht wider, wie „Laufschuhe kaufen“ oder „Sonnencreme für empfindliche Haut bestellen“. In diesen Fällen möchte der Nutzer ein Produkt sehen und nicht – wie im obigen Beispiel – einen Ratgeber lesen.
- Navigations Keywords: Nutzer verwenden diese Keywords, um bestimmte Websites oder Marken zu finden, z. B. „Insta Login“ oder „Google Trends“.
- Kommerzielle Keywords: Diese Keywords zeigen, dass sich Nutzer über Produkte oder Dienstleistungen informieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Typische Phrasen sind „beste Bio-Sonnencreme für empfindliche Haut“ oder „beste wasserdichten Laufschuhe“. Kommerzielle Keywords erfassen Nutzer in der „Überlegungsphase“, in der sie verschiedene Optionen vergleichen und Bewertungen lesen, um eine Entscheidung zu treffen.
Das Verständnis dieser Keyword Typen hilft dabei, Inhalte zu erstellen, die zur Nutzerintention passen – und so Engagement, Relevanz und Zufriedenheit steigern.
Suchintention und ihre Auswirkungen auf die Keyword-Strategie
Die Suchintention ist der Grund hinter einer Suchanfrage. Das Erkennen der Nutzerabsicht ist entscheidend, um Inhalte zu erstellen, die ihre Bedürfnisse erfüllen. Ob jemand nach Informationen sucht, Produkte vergleicht oder eine Kaufentscheidung treffen möchte, beeinflusst die Struktur und den Stil des Inhalts maßgeblich. Suchintention und Keywords sind eng miteinander verknüpft.
Arten der Suchintention
- Informationsintention: Nutzer suchen nach Wissen, z. B. „Was sind Keywords“ oder „Keyword-Recherche Leitfaden“.
- Navigationsintention: Nutzer möchten eine bestimmte Marke, Website oder Seite finden.
- Kaufintention: Nutzer sind bereit für einen Kauf, z. B. „50 SPF Sonnencreme online kaufen“.
- Kommerzielle Recherche: Nutzer vergleichen Produkte oder Dienstleistungen, z. B. „Beste Laufschuhe für Frauen“ oder „günstige Laufschuhe für Anfänger“.
Tipp: Bei einer Suchanfrage wie „Beste Laufschuhe für Frauen“ möchte der Nutzer verschiedene Modelle vergleichen. Ein Produktvergleichsartikel, der Merkmale, Preise sowie Vor- und Nachteile beschreibt, wäre hier besonders hilfreich.
Inhalte an die Suchintention anzupassen, verbessert das Nutzererlebnis und erhöht die Relevanz einer Website. Indem man genau das liefert, wonach gesucht wird, lassen sich Engagement, Verweildauer und Rankings positiv beeinflussen.
Keyword-Recherche-Prozess
Die Keyword-Recherche bildet die Grundlage jeder SEO-Strategie. Eine strukturierte Vorgehensweise hilft dabei, Keywords zu identifizieren, die relevanten Traffic generieren und die eigenen Ziele unterstützen.
Themen und Seed-Keywords identifizieren
Der erste Schritt besteht darin, relevante Themen für dein Unternehmen zu bestimmen. Anschließend wird eine Liste mit Short-Tail-Keywords oder Seed-Keywords erstellt, die deine Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte repräsentieren, z. B. „Bio-Hautpflege“ oder „Laufschuhe“. Diese Begriffe dienen als Ausgangspunkt, um die Keyword-Liste zu erweitern und spezifischere Long-Tail-Keywords abzuleiten.
Keywords mit Recherche-Tools erweitern
Keyword-Recherche-Tools helfen dabei, über Short-Tail-Keywords hinauszugehen, indem sie Vorschläge basierend auf echten Nutzerdaten liefern. Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs und SEMrush zeigen Metriken wie Suchvolumen, Wettbewerb und Trends an, sodass das Potenzial eines Keywords besser eingeschätzt werden kann.
Durch diese Methode lassen sich hochwertige Keywords mit geringerer Konkurrenz finden, was die Chance erhöht, gezielten Traffic auf die Website zu lenken.
Tipp: Der Google Keyword Planner ist kostenlos, jedoch nicht so benutzerfreundlich wie andere Optionen. Short-Tail-Keywords liefern oft viele Ergebnisse. Das Herunterladen der Daten als Google Sheets oder CSV-Datei kann helfen, sie einfacher zu filtern und zu analysieren.
Keywords verfeinern und priorisieren
Nach dem Sammeln einer Liste potenzieller Keywords sollten diejenigen priorisiert werden, die zur Suchintention passen, relevant für die Zielgruppe sind und mit dem Content-Plan harmonieren. Eine ausgewogene Mischung aus hochvolumigen Keywords und Long-Tail-Keywords mit klarer Suchintention bildet eine starke Basis, um Nutzer in verschiedenen Phasen ihrer Suchreise anzusprechen.
Tools für die Keyword-Recherche
Eine Vielzahl von Tools kann die Keyword-Strategie unterstützen. Hier ein Überblick über einige beliebte Optionen:
- Google Keyword Planner: Kostenloses Tool mit Daten zu Suchvolumen und Wettbewerb – hilfreich für grundlegende Keyword-Ideen.
- Ahrefs: Kostenpflichtiges Tool mit detaillierten Einblicken, darunter Keyword-Schwierigkeit, Wettbewerbsanalyse und Backlink-Daten – ideal für tiefgehende Recherchen.
- SEMrush: Kombiniert Keyword- und Wettbewerbsanalyse, gibt einen umfassenden Überblick über die Wettbewerbslandschaft und Keyword-Trends.
- AnswerThePublic: Visualisiert verwandte Fragen und Suchanfragen, um Ideen für Inhalte zu generieren.
Die Kombination mehrerer Tools bietet eine umfassende Perspektive auf Keyword-Möglichkeiten und hilft, Begriffe mit der höchsten Relevanz und Ranking-Potenzial gezielt zu priorisieren.
Long-Tail-Keywords
Long-Tail-Keywords sind Phrasen mit drei oder mehr Wörtern, die spezifischer und weniger umkämpft sind. Zum Beispiel ist „beste günstige Drogerie-Sonnencreme“ gezielter als das allgemeine „Sonnencreme“.
Vorteile von Long-Tail-Keywords
Long-Tail-Keywords ziehen Nutzer an, die genau wissen, was sie suchen, was die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht.
Beispiel: Jemand, der nach „beste wasserdichte Trailrunning-Schuhe“ sucht, ist näher an einer Kaufentscheidung als jemand, der nur nach „Laufschuhe“ sucht. Durch das gezielte Ansprechen dieser spezifischen Phrasen lässt sich eine relevantere Zielgruppe erreichen.
Arten von Long-Tail-Keywords
- Thematische Long-Tail-Keywords: Konzentrieren sich auf Nischenthemen innerhalb eines Bereichs, z. B. „Bio-Sonnencreme für empfindliche Haut“.
- Kaufbezogene Long-Tail-Keywords: Zeigen eine klare Kaufabsicht, z. B. „Sonnencreme 50 SPF online kaufen“.
- Informationsorientierte Long-Tail-Keywords: Dienen der Wissenssuche, z. B. „Wie trainiert man für einen Marathon“.
Wettbewerbsanalyse in der Keyword-Recherche
Die Wettbewerbsanalyse hilft dabei, Keyword-Lücken zu identifizieren und wertvolle Erkenntnisse aus der Branche zu gewinnen. Durch das Analysieren von Wettbewerbern lassen sich hochwertige Keywords aufdecken, für die sie ranken, sowie Potenziale für neue Inhalte und ungenutzte Keywords in der eigenen Strategie erkennen.
Schritte der Wettbewerbsanalyse
- Wettbewerber identifizieren: Nutze deine Haupt-Keywords, um herauszufinden, welche Unternehmen in deiner Branche hohe Rankings erzielen.
- Wettbewerberinhalte analysieren: Untersuche ihre Keyword-Auswahl, Content-Struktur und Themenabdeckung. Achte darauf, wo sie besonders sichtbar sind und welche Keywords ihren Traffic antreiben.
- Keyword-Lücken identifizieren: Finde heraus, für welche Keywords deine Wettbewerber ranken, die du noch nicht gezielt ansprichst. Diese Lücken bieten Chancen, durch gezielte Inhalte deren Publikum anzusprechen.
Tools für die Wettbewerbsanalyse
Tools wie Ahrefs und SEMrush ermöglichen eine detaillierte Keyword-Analyse von Wettbewerbern, die Verfolgung der Keyword-Performance sowie Einblicke in Content-Strategien führender Unternehmen. Durch das Verstehen der Strategien deiner Wettbewerber kannst du deine eigene Keyword-Strategie optimieren und deine Wettbewerbsfähigkeit steigern.
Optimierung von Inhalten für Keywords
Nach der Keyword-Recherche folgt die Optimierung – das strategische Platzieren von Keywords, damit Suchmaschinen die Relevanz des Inhalts besser verstehen.
- On-Page Optimierung: Verwende Keywords an wichtigen Stellen wie Title-Tags, Überschriften, Meta-Beschreibungen und im Fließtext. Achte jedoch darauf, Keywords nicht übermäßig einzusetzen, da dies die Lesbarkeit verschlechtern und das Engagement reduzieren kann.
- Content Strukturierung: Strukturiere deinen Inhalt so, dass Haupt-Keywords natürlich erscheinen. Verwende verwandte Begriffe und Synonyme, um die Relevanz zu erhöhen, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen. Beispiel: Ein Leitfaden zu „Was ist Musikproduktion“ könnte auf natürliche Weise Begriffe wie „Wie lernt man Audiokomposition“ oder „Leitfaden für Sounddesign“ enthalten.
Die Optimierung zielt darauf ab, Inhalte informativ und ansprechend zu gestalten, während Suchmaschinen klar verstehen, worum es auf jeder Seite geht.
Häufige Fehler in der Keyword-Strategie
Das Vermeiden typischer Fehler sorgt dafür, dass die Keyword-Strategie effektiv und nutzerorientiert bleibt. Hier einige häufige Fallstricke:
- Übermäßige Segmentierung von Inhalten: Das Erstellen einzelner Seiten für stark verwandte Keywords kann die Autorität der Website verwässern und Nutzer verwirren. Stattdessen sollten ähnliche Begriffe auf einer gut optimierten Seite gebündelt werden, um eine klare Struktur zu gewährleisten.
- Missachtung der Nutzerintention: Die Konzentration auf hochvolumige Keywords, ohne die Suchintention zu berücksichtigen, kann zu irrelevantem Traffic führen. Nutzer verlassen die Seite schnell, wenn sie nicht finden, wonach sie suchen – was die Absprungrate erhöht.
- Zu starke Fokussierung auf Suchvolumen: Ein hohes Suchvolumen ist wichtig, aber die Relevanz ist entscheidender. Priorisiere Keywords, die zu den Bedürfnissen der Nutzer und den Zielen deines Unternehmens passen, um qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren.
- Keyword-Stuffing: Eine Seite mit zu vielen Keywords zu überladen (Keyword-Stuffing) lässt den Inhalt unnatürlich und schwer lesbarerscheinen. Stattdessen sollten Keywords sparsam und an wichtigen Stellen wie Überschriften, Titeln und Meta-Beschreibungen eingebunden werden.
Indem du diese Fehler vermeidest, bleibt deine Keyword-Strategie gezielt und wirkungsvoll.
Fazit
Eine starke Keyword-Strategie geht über das bloße Finden beliebter Begriffe hinaus. Sie erfordert ein Verständnis der Nutzerintention, die Auswahl relevanter Keywords, das Lernen von Wettbewerbern und eine durchdachte Content-Optimierung.
Indem du die in diesem Leitfaden beschriebenen Schritte befolgst, kannst du eine effektive Keyword-Strategieentwickeln, die nicht nur die Sichtbarkeit deiner Website verbessert, sondern auch eine starke Verbindung zu deiner Zielgruppe aufbaut.