Jede SEO-Kampagne, unabhängig von ihrer Größe, basiert auf Keywords als Grundlage, um die gesamte Strategie darauf aufzubauen. Backlink-Aufbau, technisches SEO, On-Page-Optimierung, Content-Strategie und andere wichtige Elemente sind wirkungslos, wenn sie nicht auf einer sorgfältigen Keyword-Recherche basieren.
Einfach ausgedrückt: Es ist wichtig zu wissen, welche Begriffe von der Zielgruppe bei Google eingegeben werden.
Sobald die Ziel-Keywords definiert sind, beeinflussen sie, wie Inhalte gestaltet und die Website strukturiert wird. Daher ist es entscheidend, die Keyword-Recherche von Beginn an korrekt durchzuführen.
Erstellen einer Keyword Zielliste
Es gibt viele Möglichkeiten, Keywords zu recherchieren, und zahlreiche Tools, die dabei helfen können. Der erste Schritt besteht jedoch darin, sich in die Rolle eines idealen Besuchers der Website zu versetzen und sich zu fragen:
„Was würde ich in Google eingeben, um meine Website zu finden?“
Nachdem einige Suchbegriffe notiert wurden, empfiehlt es sich, diese direkt in Google einzugeben. Google bietet hilfreiche Funktionen wie „Ähnliche Fragen“ und „Ähnliche Suchanfragen“, die weitere Keyword-Ideen liefern können. Notieren Sie alle relevanten Begriffe in einem Dokument, um später darauf zurückzugreifen.
Wettbewerbsanalyse
Sobald eine erste Liste von Keywords erstellt wurde, ist es an der Zeit, die Mitbewerber zu analysieren. Durch die Eingabe der Keywords in Google lässt sich herausfinden, welche Seiten für diese Begriffe ranken. Ebenso können bekannte Konkurrenzseiten betrachtet werden, um deren Strategien besser zu verstehen.
Tools wie Ahrefs oder SEMrush können sehr hilfreich sein, um die Keywords zu analysieren, für die die Mitbewerber ranken. Sollten diese Tools nicht verfügbar sein, reicht oft ein Blick auf die Seiten selbst. Beachten Sie dabei Titel, H-Tags und relevante Phrasen in den Texten, insbesondere auf wichtigen Seiten wie der Startseite.
Nach der Analyse sollten Sie eine umfassende Liste von Ziel-Keywords haben. Der nächste Schritt besteht darin, die Suchintention dieser Begriffe zu bewerten.
What Is Search Intent?
Nicht jeder Traffic ist gleich wertvoll. Es bringt nichts, viele Besucher auf die Website zu ziehen, wenn sie nicht nach dem suchen, was angeboten wird. Die Bewertung der Suchintention jedes Keywords ist daher entscheidend.
Jede Google-Suche verfolgt ein bestimmtes Ziel, sei es, Informationen zu finden, ein Problem zu lösen oder ein Produkt zu kaufen. Die Aufgabe besteht darin, Keywords zu identifizieren, die mit dem Angebot der Website übereinstimmen und potenziell profitable Besucher anziehen.
Beispiel: Wenn eine Website über Produkte informiert, um damit Affiliate-Links Verkäufe zu generieren, sind die unten aufgeführten Keywords Begriffe die eher bestehende Kunden verwenden:
- [Produktname] Login
- [Produktname] Adresse
- [Produktname] Telefonnummer
Während folgende Begriffe eher von potentiellen Neukunden stammen die auf der Suche nach Informationen sind:
- Ist [Produktname] gut?
- [Produktname] Erfahrung?
- [Produktname] Bewertung
Fokus eingrenzen:
Wenn sich Ihre Website in einer wettbewerbsintensiven Branche befindet, gibt es oft viele kurze, allgemein gehaltene Keywords mit hohem Suchvolumen, die potenziell zu Ihrer Website passen könnten. Allerdings ist es nicht immer eine gute Strategie, sich auf diese Keywords zu konzentrieren.
Der Grund: Diese Keywords sind extrem wettbewerbsintensiv. Die erste Seite bei Google wird meist von großen Marken Ihrer Branche dominiert, mit denen es vor allem kurzfristig sehr schwierig ist, zu konkurrieren.
Doch keine Sorge – es gibt Tausende von Keywords mit geringerem Suchvolumen, die aber auch weniger umkämpft sind und für die Ihre Website bessere Chancen auf ein Ranking hat. Diese werden oft als Long-Tail-Keywords bezeichnet.
Long-Tail-Keywords
Wie bereits erwähnt, sind kurze, spezifische Keywords wie „schwarze Schuhe“ oder „Café“ sehr allgemein und extrem wettbewerbsintensiv. Sie sind nicht nur nahezu unmöglich zu ranken, sondern sprechen auch selten gezielt die Nutzer an, die tatsächlich an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Long-Tail-Keywords ermöglichen es Ihnen, Ihre Zielgruppe genauer einzugrenzen und gezielt die Besucher zu erreichen, die Sie möchten. Anstatt z. B. „schwarze Schuhe“ zu verwenden, könnten Sie auf ein Keyword wie „italienische schwarze Lederschuhe für Herren“ setzen, das weitaus spezifischer ist und potenziell interessiertere Kunden anspricht.
Gehen Sie Ihre Keyword-Liste durch und identifizieren Sie die Long-Tail-Keywords, die am besten zu Ihren Anforderungen passen.
Ihre finale Keyword-Zielliste
Nach Abschluss aller oben genannten Schritte sollten Sie eine umsetzbare Liste von Keywords haben, die als Grundlage für Ihre gesamten SEO-Aktivitäten dient. Im Laufe der Zeit können Sie die Liste erweitern und anpassen, da ständig neue Suchmöglichkeiten und Ideen entstehen – es gibt immer neue Suchbegriffe.
Falls das alles zu komplex klingt: Wir übernehmen wir den gesamten Prozess für Sie. Kontaktieren Sie uns!