Hochwertige Inhalte erstellen

Bryn Roberts

Hochwertige Inhalte bieten echten Mehrwert, sprechen die Zielgruppe gezielt an und orientieren sich an deren Bedürfnissen. Sie verbessern das Ranking in Suchmaschinen, stärken das Vertrauen und fördern die Leserbindung – zentrale Bestandteile einer erfolgreichen Online-Strategie.

Merkmale hochwertiger Inhalte

Hilfreich und relevant

Gute Inhalte gehen auf konkrete Fragestellungen der Zielgruppe ein. Sie beantworten Fragen, bieten Lösungen und konzentrieren sich auf relevante Themen. Ziel ist es, klare und umsetzbare Informationen zu vermitteln.

Ansprechend und gut lesbar

Eine klare Struktur mit Überschriften, Listenpunkten und kurzen Absätzen erleichtert die Lesbarkeit – insbesondere online. Wiederholungen sollten gezielt eingesetzt werden, um zentrale Aussagen zu stärken. Visuelle Elemente wie Bilder oder Grafiken lockern den Text auf und verbessern die Aufnahmefähigkeit.

Verlässlich und glaubwürdig

Aktualität, Genauigkeit und sorgfältige Recherche sind entscheidend. Quellen sollten seriös sein, Informationen überprüft, und bei Bedarf Expert:innen zitiert werden. Eigene Fachkenntnisse oder Branchenerfahrung erhöhen zusätzlich die Glaubwürdigkeit.

Klar und praxisnah

Jeder Beitrag sollte einem klaren Ziel folgen – sei es Information, Inspiration oder eine konkrete Handlungsempfehlung. Wenn Leser:innen sofort anwendbare Tipps finden, steigt der Nutzwert deutlich.

Beispiele:

  • Entscheidungshilfen: Ein Beitrag wie „Laufschuhe für hohe Fussgewölbe“ vergleicht Modelle, listet Vor- und Nachteile auf und gibt Empfehlungen, um eine fundierte Entscheidung zu erleichtern.
  • Lerninhalte: Ein Ratgeber wie „Englisch lernen leicht gemacht“ könnte tägliche Lernroutinen oder einfache Übungen zur Erweiterung des Wortschatzes vorschlagen.
  • Inspirierende Inhalte: Ein Artikel wie „Motivation zum Laufen bei Kälte finden“ kann durch persönliche Erlebnisse oder Outdoor-Geschichten motivieren und das Thema positiv besetzen.

Vorteile hochwertiger Inhalte

  • Bessere Sichtbarkeit und SEO: Suchmaschinen bevorzugen strukturierte, wertvolle Inhalte und belohnen sie mit höheren Platzierungen.
  • Vertrauen und Loyalität: Verlässliche Inhalte fördern Wiederbesuche und stärken die Beziehung zur Marke.
  • Positionierung als Expert:in: Wer regelmäßig fundierte Inhalte veröffentlicht, baut Autorität in der eigenen Branche auf.

Google EEAT und inhaltliche Qualität

Googles EEAT-Prinzipien (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness – Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) sind zentrale Qualitätskriterien. Sie helfen bei der Bewertung, ob Inhalte vertrauenswürdig und nutzerorientiert sind.

Besonders kritisch geprüfte Themen (YMYL – „Your Money or Your Life“):

  • Gesundheit & Wohlbefinden: Inhalte zu medizinischen Themen, Fitness oder mentaler Gesundheit erfordern fundierte Expertise und verlässliche Quellen.
  • Finanzen & Recht: Informationen zu Geldanlagen, Steuern, Krediten oder juristischen Fragen müssen sachlich korrekt und glaubwürdig sein.
  • Nachrichten & Politik: Inhalte in diesen Bereichen benötigen höchste Genauigkeit, da Fehlinformationen direkten Einfluss auf Gesellschaft und Entscheidungsfindung haben können.

Branchen mit mehr gestalterischem Freiraum:

  • Lifestyle & Unterhaltung: Themen wie Reisen, Mode, Musik oder Popkultur erlauben einen lockeren Ton und persönliche Perspektiven.
  • Kreative Bereiche & DIY: Inhalten zu Kunst, Handwerk oder Kochen wird mehr Subjektivität zugestanden – persönliche Stile und Meinungen sind hier erwünscht. Hochwertige Bilder und Videos steigern dabei den Mehrwert.

Tipps zur Erstellung hochwertiger Inhalte

  • Zielgruppe im Fokus behalten: Statt nur für Suchmaschinen zu schreiben, sollte der Nutzen für die Leser:innen im Mittelpunkt stehen.
  • Eigene Perspektive einbringen: Persönliche Erfahrungen und Fachwissen machen Inhalte glaubwürdiger und unverwechselbar.
  • Einfachheit zählt: Klare Sprache, kurze Sätze und visuelle Unterstützung helfen beim Verständnis komplexer Themen.
  • Suchintention erkennen: Je nach Ziel – informieren, navigieren oder handeln – sollte die Struktur der Inhalte angepasst werden.
  • Inspiration für Themen finden: Google Trends, soziale Medien oder Diskussionen in der Zielgruppe liefern aktuelle Ideen, auch branchenspezifisch oder regional
Einige aktuelle Trendthemen bei Google in Deutschland zum Zeitpunkt der Erstellung. Google Trends hilft dabei, Inhalte zu identifizieren, für die sich Nutzer:innen derzeit interessieren.

Recherchen durchführen

  1. Verlässliche Quellen nutzen
    Zur Untermauerung der Inhalte sollten vertrauenswürdige Informationen verwendet werden – etwa von Branchenverbänden, Fachorganisationen oder offiziellen Stellen wie staatlichen Institutionen. Solche Quellen verleihen den Inhalten Glaubwürdigkeit und fachliche Tiefe.
  2. Expert:innen interviewen
    Interviews mit Fachleuten aus der jeweiligen Branche verleihen Inhalten zusätzliche Autorität. Einschätzungen aus der Praxis sorgen für Tiefe und schaffen Vertrauen bei der Leserschaft.
  3. Fragebögen einsetzen
    Fragebögen bieten eine interaktive Möglichkeit, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten – z. B. über LinkedIn, E-Mail oder soziale Netzwerke. Gleichzeitig liefern sie wertvolle Einblicke zu spezifischen Themen und ermöglichen es, Inhalte noch besser auf die Interessen der Leser:innen auszurichten.

Statistiken gezielt einsetzen

Aussagen zu Branchentrends, Nutzerverhalten oder Marktentwicklungen gewinnen an Stärke, wenn sie mit Zahlen belegt werden. So wird ein Beitrag glaubwürdiger und fundierter.

Beispiel:
Die Aussage „76 % der Blogbeiträge im Jahr 2023 bestanden aus ‚How-To‘-Artikeln“ wird durch die Angabe einer verlässlichen Quelle deutlich aufgewertet und wirkt überzeugender.

Statistic: Most frequent blog content types among bloggers worldwide as of August 2023 | Statista
Weitere Statistiken finden sich unter Statista

Daten visualisieren

Die Visualisierung von Daten hilft dabei, komplexe Informationen verständlich darzustellen. Ein Balkendiagramm über die Marktanteile verschiedener Suchmaschinen ist beispielsweise deutlich leichter zu erfassen als eine reine Zahlenliste. Zudem haben Infografiken ein hohes Potenzial zur Weiterverbreitung, was zu zusätzlichem Referral-Traffic führen und wertvolle Backlinks erzeugen kann.

Tools wie RawGraphs ermöglichen die Erstellung individueller Visualisierungen wie Kreisdiagramme, Balkendiagramme, Baumdiagramme und viele weitere Formate.

Fakten überprüfen

Alle Informationen aus externen Quellen sollten sorgfältig auf Richtigkeit und Vertrauenswürdigkeit geprüft werden. Der Einsatz von Fact-Checking-Tools sowie der Abgleich mit mehreren unabhängigen Quellen erhöht die inhaltliche Qualität. Die Verlinkung zu seriösen Quellen unterstützt zusätzlich die SEO-Leistung.

Fazit

Wer Inhalte erstellt, die relevant, gut lesbar und verlässlich sind, baut Vertrauen auf, steigert den Traffic und positioniert sich als fachliche Autorität. Die Ausrichtung an Prinzipien wie Googles EEAT sowie der Einsatz geeigneter Tools tragen dazu bei, Inhalte dauerhaft sichtbar und wirkungsvoll zu gestalten.