Was sind Metadaten?

Metadaten sind Daten, die Informationen über andere Daten liefern. Im Kontext von Websites und SEO bezieht sich der Begriff auf Informationsschnipsel, die im HTML-Code eingebettet sind und Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen.

Die am häufigsten verwendeten Metadaten-Typen im SEO-Bereich sind:

  • Titel-Tag: Der Seitentitel, der in Browser-Tabs und in den Suchergebnissen angezeigt wird
  • Meta-Beschreibung: Eine kurze Zusammenfassung der Seite, die unter dem Titel in den Suchergebnissen erscheinen kann
  • Meta-Robots-Tag: Gibt Suchmaschinen Anweisungen, ob eine Seite indexiert oder ihre Links verfolgt werden sollen

Metadaten sind in der Regel nicht im sichtbaren Bereich der Webseite zu sehen, spielen aber eine entscheidende Rolle dafür, wie Suchmaschinen Inhalte interpretieren und anzeigen.

Warum Metadaten wichtig sind

Gut formulierte Metadaten helfen Suchmaschinen, den Seiteninhalt besser zu verstehen, und beeinflussen, wie Seiten in den Suchergebnissen dargestellt werden. Sie können auch die Klickrate (CTR) erhöhen, wenn Titel und Beschreibung für Nutzer:innen ansprechend sind.

Ein effektiver Einsatz von Metadaten kann:

  • Die Indexierung und das Ranking verbessern
  • Die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen
  • Nutzer:innen dazu ermutigen, auf das Suchergebnis zu klicken
  • Steuern, wie Suchmaschinen bestimmte Seiten behandeln (z. B. über das Meta-Robots-Tag)

Auch wenn Metadaten nicht in jedem Fall ein direkter Rankingfaktor sind, tragen sie zur gesamten SEO-Leistung bei, indem sie beeinflussen, wie Nutzer:innen und Suchmaschinen mit der Seite interagieren.

Beispiel in der Anwendung

Eine Produktseite für einen Laptop könnte folgende Metadaten verwenden:

  • Titel-Tag: „Leichter 14-Zoll-Laptop – Modell Z“
  • Meta-Beschreibung: „Entdecke den neuen Laptop Modell Z mit langer Akkulaufzeit und hoher Performance. Kostenloser Versand verfügbar.“

Diese Metadaten erscheinen in den Suchergebnissen und geben Nutzer:innen eine klare Vorstellung davon, was sie auf der Seite erwartet.

Verwandte Begriffe

  • Titel-Tag
  • Meta-Beschreibung
  • On-Page-SEO
  • Indexierung
  • Robots.txt
Bryn Roberts

Bryn verfügt über mehr als 10 Jahre Erfahrung im Marketing und 20 Jahre im Business Development. Er hat Unternehmen in den Bereichen Telekommunikation, Unterhaltung und Events mit Strategie, Kreativität und branchenübergreifender Expertise beim Wachstum unterstützt.