Wie man eine effektive Wettbewerbsanalyse durchführt

Bryn Roberts

Das Verständnis darüber, wie Wettbewerber online abschneiden, ist entscheidend, um die eigene Internet-Marketing-Strategie zu optimieren. Diese Anleitung führt Schritt für Schritt durch die SEO-Wettbewerbsanalyse und hilft dabei, Lücken zu identifizieren, die eigene Strategie zu verbessern und in den Suchmaschinenergebnissen vorne zu bleiben.

Wie man SEO-Wettbewerber identifiziert

Die Identifikation der richtigen Wettbewerber ist die Grundlage einer erfolgreichen SEO-Analyse. Dabei muss zwischen zwei Arten von Wettbewerbern unterschieden werden:

Branchenwettbewerber

Dies sind Unternehmen, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Obwohl sie direkte Mitbewerber im Verkauf sein können, sind sie nicht unbedingt die größten Konkurrenten im Online-Bereich. Eine Liste dieser bekannten Unternehmen erstellen und prüfen, ob sie für relevante Keywords ranken.

Suchmaschinen-Wettbewerber

Diese Websites konkurrieren um dieselben organischen Suchergebnisse, sind aber möglicherweise keine direkten Mitbewerber in der Branche. Dazu gehören oft Blogs, Nischen-Websites oder große Verzeichnisse, die für wichtige Keywords ranken.

  1. Google-Suche nutzen: Die wichtigsten Keywords in Google eingeben und die ersten zwei Suchergebnisseiten analysieren.
  2. SEO-Tools verwenden: Tools wie Ahrefs oder SEMrush helfen, Wettbewerber automatisiert zu ermitteln, indem sie Websites anzeigen, die für ähnliche Keywords ranken.
  3. SERP-Features überprüfen: Manche Wettbewerber dominieren die Suchergebnisse durch Featured Snippets, lokale Listings oder andere SERP-Elemente. Ahrefs oder SEMrush helfen, diese zu analysieren.

Nicht jeder, der besser rankt, ist ein direkter Wettbewerber. Wichtig ist, sich auf diejenigen zu konzentrieren, die die gleiche Zielgruppe ansprechen.

Keyword-Gap-Analyse durchführen

Diese Analyse zeigt, für welche Keywords Wettbewerber ranken, die auf der eigenen Website fehlen. Dadurch lassen sich neue Chancen für Content und Optimierung aufdecken.

Vorgehensweise:

Die eigene Website mit Wettbewerbern vergleichen, um Keyword-Differenzen zu identifizieren.

Ahrefs „Content Gap“-Tool oder SEMrush „Keyword Gap“ verwenden.

  • Wie analysieren: Ahrefs „Content Gap“-Tool oder SEMrush „Keyword Gap“ verwenden. Die eigene Website mit Wettbewerbern vergleichen, um Keyword-Differenzen zu identifizieren.
  • Worauf fokussieren: Priorisiere Keywords mit hohem Suchvolumen und einer überschaubaren Keyword-Schwierigkeit. Identifiziere Chancen für Long-Tail-Keywords, die einfacher zu ranken sind.

Best Practice: Fokus auf Keywords mit hoher Such- oder Kaufintention, die den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen, auch bei geringem Suchvolumen.

Bad Practice: Ausrichtung auf stark umkämpfte Keywords ohne realistische Ranking-Chancen, anstatt Möglichkeiten mit geringerer Konkurrenz zu nutzen.

Analyse der Traffic-Quellen

Understanding where your competitors’ traffic comes from (organic, social, paid) can provide insights into their digital marketing strategy. Some competitors may rely heavily on organic search, while others might be successful with paid ads or social media.

  • Tools zur Analyse: SimilarWeb oder SpyFu helfen, die Traffic-Quellen zu untersuchen.
  • Der Nutzen: Erkenntnisse über die erfolgreichsten Kanäle liefern Ideen zur Optimierung der eigenen Strategie.

On-Page-SEO und Content-Analyse

On-Page-SEO-Faktoren der Wettbewerber bewerten, z. B. Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Header und interne Verlinkung. Zudem analysieren, welche Inhalte sie abdecken, die auf der eigenen Website fehlen.

  • Was analysieren: Keyword-Nutzung, Content-Struktur und Lesbarkeit der Wettbewerber überprüfen. Zusätzlich die interne Verlinkungsstrategie analysieren, um zu verstehen, wie sowohl die Benutzerfreundlichkeit als auch die Suchmaschinenoptimierung optimiert werden.
  • Worauf fokussieren: Content-Lücken identifizieren, indem der eigene Inhalt mit dem der Wettbewerber verglichen wird. Gibt es Themen oder Unterthemen, für die sie ranken, die jedoch noch nicht abgedeckt wurden?

Szenario wo eine Analyse wichtig ist: Wenn eine Online-Buchhandlung feststellt, dass ein Wettbewerber für Nischen-Genres rankt, die sie nicht abdecken, können sie gezielt Inhalte dazu erstellen.

Szenario wo eine Analyse unwichtig ist: Falls ein Unternehmen nur lokal tätig ist, sind Wettbewerber aus anderen Regionen möglicherweise nicht relevant für die Keyword-Analyse.

Backlink-Analyse der Wettbewerber

Das Backlink-Profil eines Wettbewerbers kann wertvolle Einblicke in dessen Linkbuilding-Strategien liefern und dabei helfen, potenzielle Backlink-Möglichkeiten für die eigene Website zu identifizieren. Backlinks sind ein entscheidender Ranking-Faktor, und zu verstehen, wie Wettbewerber sie aufbauen, ist von großer Bedeutung.

  • Was analysieren: Tools wie Ahrefs verwenden, um herauszufinden, von welchen Websites Wettbewerber ihre Backlinks erhalten. Dabei gezielt nach hochwertigen Domains suchen, die auf Wettbewerber verlinken, aber nicht auf die eigene Seite.
  • Worauf fokussieren: Möglichkeiten identifizieren, um ähnliche Backlinks zu erhalten. Dies kann den gezielten Kontakt zu denselben Publikationen, Blogs oder Influencern umfassen.

Best Practice: Nach defekten Backlinks auf den Websites der Wettbewerber suchen, die durch eigenen Content ersetzt werden können. Hochwertige Inhalte erstellen, die so wertvoll sind, dass andere Websites sie von selbst verlinken möchten.

Bad Practice: Der Kauf von günstigen oder Spam-Backlinks, um das Backlink-Profil der Wettbewerber nachzuahmen. Dies kann dem SEO-Ranking eher schaden als nützen. Der Erwerb abgelaufener Domains, um deren Backlink-Profil durch Weiterleitungen zu übernehmen. Obwohl dies die Autorität der alten Domain nutzen soll, ist diese Strategie heute riskant und kann von Suchmaschinen negativ bewertet werden.

So werden defekte Backlinks ersetzt

Verwende Tools wie Ahrefs oder SEMrush, um defekte Backlinks auf den Websites von Wettbewerbern zu finden. Diese Tools ermöglichen es, deren Backlink-Profile zu analysieren und nach „defekten“ Links zu filtern. Ein defekter Backlink ist ein Link, der auf eine nicht existente Seite oder eine Seite mit Fehlern verweist (z. B. 404-Fehler).

Ersatzmöglichkeiten identifizieren

Sobald ein defekter Backlink gefunden wurde, den Kontext der Seite überprüfen, die ursprünglich den Link gesetzt hat. Welches Thema hatte der defekte Link? Gibt es bereits Inhalte auf der eigenen Website, die ein ähnliches Thema abdecken?

Relevanten Content erstellen

Falls noch kein passender Inhalt vorhanden ist, sollte ein neuer Beitrag erstellt werden, der als geeigneter Ersatz für den defekten Link dienen kann. Der Inhalt sollte von hoher Qualität sein und besser als der ursprüngliche, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Website-Betreiber zustimmen, darauf zu verlinken.

Outreach

Den Webmaster der Seite kontaktieren, die den defekten Link enthält. Die Outreach-E-Mail sollte höflich und professionell formuliert sein. Erwähnen, dass ein Link auf eine nicht mehr existierende Ressource verweist, und eine großartige Alternative vorschlagen, auf die stattdessen verlinkt werden kann.

Hier ist ein mögliches Beispiel für eine Outreach-E-Mail:

"Hallo [Name],

ich habe gerade Ihren großartigen Artikel über [Thema] gelesen und dabei festgestellt, dass einer Ihrer Links zu [Website] anscheinend nicht mehr funktioniert.

Ich habe eine ähnliche Ressource erstellt, die für Ihre Leser nützlich sein könnte. Würden Sie in Erwägung ziehen, den defekten Link durch meinen Inhalt zu ersetzen?

Hier ist der Link: [Ihre URL]

Lassen Sie mich wissen, ob das für Sie hilfreich wäre. Vielen Dank!“

Stellen Sie sicher, dass Ihre Outreach-E-Mails personalisiert sind. Heben Sie den Mehrwert Ihres Inhalts hervor und stellen Sie sicher, dass der vorgeschlagene Content wirklich nützlich ist. Bleiben Sie professionell, aber freundlich im Ton. Versenden Sie keine generischen oder massenhaften Outreach-E-Mails, ohne den Inhalt individuell auf den jeweiligen Kontakt abzustimmen. Die Wahrscheinlichkeit einer Antwort ist gering, und es könnte Ihrem Ruf schaden.

Durch das erfolgreiche Ersetzen defekter Backlinks gewinnen Sie nicht nur einen hochwertigen Backlink, sondern bieten dem Website-Betreiber auch einen Mehrwert, indem Sie ihm helfen, eine gut funktionierende Website zu pflegen. Dies fördert den Aufbau von Beziehungen und kann in Zukunft zu weiteren Möglichkeiten führen.

Review Technical SEO

Die technische SEO-Gesundheit von Wettbewerbern beeinflusst deren Rankings. Faktoren wie Ladegeschwindigkeit der Seite, Mobile-Freundlichkeit und Seitenarchitektur spielen eine große Rolle für die Benutzererfahrung und das Ranking in Suchmaschinen.

  • Wie analysieren: Verwende Tools wie Google PageSpeed Insights, um die technische SEO der Wettbewerber zu bewerten.
  • Worauf fokussieren: Überprüfe Core Web Vitals (Ladezeit, Interaktivität, Stabilität), mobile Reaktionsfähigkeit und die Seitenstruktur. Wenn die Website eines Wettbewerbers schneller lädt oder eine bessere Benutzerfreundlichkeit auf mobilen Geräten bietet, sollte die eigene Strategie entsprechend angepasst werden.

SERP-Features analysieren

Wettbewerber können die Suchergebnisse dominieren, indem sie in SERP-Features wie Snippets, Bilder-Karussells und lokalen Suchergebnissen (Local Packs) erscheinen. Zu verstehen, wie sie diese Platzierungen erreichen, kann dabei helfen, eigene Inhalte zu optimieren.

  • Wie analysieren: Verwende Tools wie SEMrush oder Ahrefs, um SERP-Features zu verfolgen und zu analysieren, wie oft Wettbewerber in diesen erscheinen.
  • Worauf fokussieren: Identifiziere bestimmte Suchanfragen oder Keyword-Kategorien, für die Wettbewerber Featured Snippets gesichert haben, und passe den eigenen Content an, um diese Chancen zu nutzen.

Social-Media-Strategien von Wettbewerbern überprüfen

Obwohl Social Media kein direkter Ranking-Faktor für SEO ist, trägt es zur Markenbekanntheit und zum Website-Traffic bei. Die Analyse der Social-Media-Präsenz von Wettbewerbern kann dabei helfen, die eigene Strategie zu verfeinern.

  • Was analysieren: Untersuche die Posting-Frequenz, das Engagement-Niveau und die Art der Inhalte (Videos, Blogbeiträge, Werbeaktionen). Für eine tiefere Analyse können Tools wie Hootsuite verwendet werden..
  • Worauf fokussieren: Muster in Beiträgen mit hoher Interaktion identifizieren. Gibt es Themen, über die besonders häufig gepostet wird? Welche Inhalte sorgen für das meiste Engagement? Setzen Wettbewerber verstärkt auf Videos oder interaktive Inhalte?

Fazit

Wettbewerbsanalyse ist ein fortlaufender Prozess, kein einmaliges Projekt. SEO entwickelt sich ständig weiter – ebenso wie die Strategien der Wettbewerber. Durch regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung der Wettbewerbsanalyse können Unternehmen einen Schritt voraus bleiben und ihre Strategien basierend auf den neuesten Trends und Daten optimieren.